{"id":42309,"date":"2025-09-24T08:40:08","date_gmt":"2025-09-24T06:40:08","guid":{"rendered":"https:\/\/lignesauto.fr\/?p=42309"},"modified":"2025-09-29T08:28:30","modified_gmt":"2025-09-29T06:28:30","slug":"audi-concept-c-interview-de-massimo-frascella-directeur-du-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lignesauto.fr\/?p=42309","title":{"rendered":"Audi Concept \u2018C\u2019\u00a0: interview de Massimo Frascella, directeur du design"},"content":{"rendered":"
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Avec son concept ‘C’, Audi pr\u00e9sente sa nouvelle philosophie de design qui veut red\u00e9finir la mani\u00e8re dont l’entreprise va concevoir ses futurs produits. Massimo Frascella (*), directeur du design de la marque, \u00e9voque cette transformation bienvenue vers plus de simplicit\u00e9 et ce que ce nouveau langage de formes signifie.<\/p>\n\n\n\n

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Environ un an apr\u00e8s votre arriv\u00e9e \u00e0 Ingolstadt, vous pr\u00e9sentez une nouvelle philosophie de design. Dites-nous en plus sur cette nouvelle vision ?<\/strong>
\u00ab Notre vision est un appel \u00e0 l’action pour l’ensemble de l’entreprise et elle est essentielle pour rendre notre marque \u00e0 nouveau vraiment distinctive. C’est la philosophie qui sous-tend chacune de nos d\u00e9cisions, et nous souhaitons appliquer ses principes \u00e0 l’ensemble de l’organisation. Nous l’appelons \u00ab The Radical Next \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Le design redevient donc une force motrice pour Audi ?<\/strong>
\u00ab Exactement ! Nous \u00e9voquons le design dans son sens le plus large : il englobe tous les aspects de l’exp\u00e9rience Audi. Nous voulons fa\u00e7onner une marque capable d’inspirer le d\u00e9sir et d’avoir un impact culturel. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Est-ce que le fameux slogan Vorsprung durch Technik<\/em> reste pour autant d\u2019actualit\u00e9 ?<\/strong>
\u00ab Bien s\u00fbr ! Dans les ann\u00e9es 1980, lorsque l’Audi 100 quattro a gravi un tremplin de ski, elle \u00e9tait le symbole du progr\u00e8s technique et de la volont\u00e9 de rendre l’impossible possible. Pour nous, la technologie est un moyen de progresser, pas une fin en soi. Nous ne voulons ni la cacher ni la mettre en avant : elle doit inspirer sans \u00eatre dominante. Pour Audi, la technologie est une \u00e9vidence, discr\u00e8te mais fonctionnelle et pr\u00e9sente lorsque le client le souhaite. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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L’Audi TT a des fans dans le monde entier. Vous avez une relation personnelle tr\u00e8s particuli\u00e8re avec cette voiture.<\/strong>
\u00ab C’est vrai. En 1998, lorsque la premi\u00e8re Audi TT est arriv\u00e9e chez un concessionnaire \u00e0 Turin, j’ai pris un jour de cong\u00e9 pour pouvoir la regarder tranquillement. Je suis rest\u00e9 l\u00e0 pendant des heures, \u00e0 la regarder sous tous les angles, \u00e0 toucher chaque surface. Le personnel a probablement pens\u00e9 que j’\u00e9tais fou. Mais pour moi, la TT \u00e9tait plus qu’une simple voiture. C’\u00e9tait un message : pas besoin de crier pour se faire entendre. Il n’est pas n\u00e9cessaire d’en faire trop pour s’affirmer. Il suffit d’\u00eatre clair. Et, plus important encore, d’avoir le courage de suivre cette ligne. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Le mot \u00ab clart\u00e9 \u00bb appara\u00eet dans votre discours officiel. Que signifie-t-il pour vous ?<\/strong>
\u00ab La simplicit\u00e9 radicale est au c\u0153ur de notre approche. Nous obtenons la clart\u00e9 en r\u00e9duisant tout \u00e0 l’essentiel. Nous vivons dans un monde souvent bruyant, rapide et surcharg\u00e9. Presque tout est exag\u00e9r\u00e9. Le risque de perdre son chemin est plus grand que jamais. Notre responsabilit\u00e9 est d’\u00eatre meilleurs et de faire ce qui compte vraiment. Et le r\u00e9sultat doit toujours \u00eatre une \u00e9motion. Audi est une harmonie inexplicable entre technicit\u00e9 et \u00e9motion, o\u00f9 le rationnel et l’irrationnel coexistent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Quel est le c\u0153ur de cette nouvelle orientation pour le design de la marque ?<\/strong>
\u00ab C\u2019est d\u2019abord une r\u00e9ponse \u00e0 une question importante : comment le client ressent-il Audi ? Notre r\u00e9ponse repose sur quatre principes : clart\u00e9, technicit\u00e9, intelligence et \u00e9motion. Ils constituent le fondement de tout ce que nous faisons. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Ce concept est un simple \u00e9chauffement ou dictera-t-il les productions futures ?<\/strong>
\u00ab L’Audi Concept \u2018C\u2019 est une interpr\u00e9tation tangible de la nouvelle philosophie de conception, un symbole de la d\u00e9termination qui transformera notre entreprise et l’ensemble de la marque. C\u2019est la premi\u00e8re manifestation de \u00ab The Radical Next \u00bb. Elle est typiquement Audi. Les proportions, les surfaces et les d\u00e9tails ont \u00e9t\u00e9 clairement d\u00e9velopp\u00e9s et repr\u00e9sentent une expression confiante de l’identit\u00e9 de la marque. Il r\u00e9v\u00e8le une pr\u00e9sence claire et sculpturale, avec un fort sentiment de solidit\u00e9, sans distractions, d\u00e9fini par la tension et la forme pure. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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(*) Massimo Frascella ci-dessous est directeur du design Audi depuis le 1er<\/sup> juin 2024. Il supervise les domaines de la conception ext\u00e9rieure, int\u00e9rieure, des couleurs et des mat\u00e9riaux, de l’interface utilisateur et de l’exp\u00e9rience utilisateur (UI\/UX design), de la conception des voitures de sport et de la strat\u00e9gie globale de conception. Massimo Frascella a appris le m\u00e9tier de designer automobile au sein du l\u00e9gendaire studio italien Stile Bertone. Sa carri\u00e8re l’a ensuite conduit chez Ford Motor Company en Grande-Bretagne, chez Lincoln\/Mercury, puis chez Kia en Californie, aux \u00c9tats-Unis. En 2011, Massimo Frascella a rejoint Jaguar Land Rover, o\u00f9 il a occup\u00e9 des postes de direction et, plus r\u00e9cemment, celui de directeur du design pour ces deux marques riches en tradition.<\/p>\n\n\n\n

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